Tiongkok, pemberi pengaruh, dan kolaborasi: Penggerak pasar pakaian olahraga

Launchmetrics, analis data yang berspesialisasi dalam merek fesyen, mewah, dan kecantikan, telah mengamati fenomena pakaian olahraga untuk pertama kalinya, yang telah menjadi kekuatan pendorong dalam mode dan gaya hidup selama bertahun-tahun. Laporan tersebut, Sportswear Insights by Launchmetrics, memeriksa tren utama, suara yang berpengaruh, dan strategi merek yang sukses dalam upaya menjelaskan evolusi dan pentingnya industri dalam lanskap konsumen yang dinamis saat ini. Secara total, Launchmetrics menganalisis lebih dari 70 merek pakaian olahraga untuk mengidentifikasi tren utama dalam industri ini, seperti suara yang paling kuat, pengaruh utama dalam komunitas pakaian olahraga, pengubah permainan terbesar di industri, dan arah lanskap pakaian olahraga secara keseluruhan di masa depan.

Pakaian olahraga berkembang pesat

Pasar pakaian olahraga telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dengan total nilai pasar pada tahun 2022 sebesar 185,9 miliar dolar. Pada tahun 2032, diperkirakan akan tumbuh menjadi 356 miliar dolar, menurut Launchmetrics. Alasan untuk pertumbuhan ini adalah karena berbagai faktor. Salah satunya adalah meningkatnya kesadaran kesehatan masyarakat setelah pandemi dan menghasilkan kemauan yang lebih tinggi untuk membelanjakan uang untuk itu. Selain itu, athleisure telah memantapkan dirinya sebagai tren fesyen yang dominan dan akhirnya memastikan bahwa pakaian olahraga telah diubah menjadi pakaian sehari-hari. Pada akhirnya, kualitas seperti fungsionalitas dan kenyamanan juga yang meyakinkan orang untuk ingin mengenakan pakaian olahraga di mana saja.

Perubahan ini tidak hanya didorong oleh produk itu sendiri, tetapi juga oleh merek ikonik, desainer berpengaruh, selebritas, dan atlet terkemuka. Bisa juga dikatakan bahwa penanganan topik sustainability atau diversity memiliki pengaruh terhadap persepsi sportswear.

Sportswear MIV meningkat sebesar 52 persen di China

Unit terpenting untuk mengukur kesuksesan di Launchmetrics adalah “Nilai Dampak Media” (MIV). Perusahaan telah mengembangkan algoritmenya sendiri untuk mengukur dan membandingkan dampak dari semua penempatan dan penyebutan media di sektor mode, gaya hidup, dan kecantikan. Saat mengukur MIV untuk pakaian olahraga, Launchmetrics menemukan perbedaan mencolok di seluruh wilayah.

Misalnya, pada tahun 2021, Amerika menyumbang 2,5 miliar dolar dari MIV, menjadikan kawasan tersebut sebagai kontributor terbesar, diikuti oleh EMEA sebesar 2,1 miliar dolar. MIV Cina adalah 1,2 miliar dolar.

Namun, pada tahun 2022, total pakaian olahraga MIV meningkat secara global, dengan pertumbuhan sebesar 7 persen di Amerika, sebesar 4 persen di EMEA, dan luar biasa sebesar 52 persen di Tiongkok. Angka-angka ini menunjukkan perkembangan lanskap industri pakaian olahraga di seluruh wilayah.

China: Influencer adalah tipe suara yang paling penting

Jenis media mana yang memiliki pengaruh paling besar bervariasi dari satu daerah ke daerah lain. Analisis Launchmetrics tentang “tipe suara” di pasar pakaian olahraga global menunjukkan kontras antara China dan negara lain di dunia. Di Cina, influencer adalah tipe suara paling penting untuk MIV. Mereka memainkan peran penting dalam membentuk perilaku konsumen, preferensi merek, dan keterlibatan umum dengan produk pakaian olahraga di Tiongkok. Namun, di belahan dunia lainnya, media merupakan jenis suara dominan yang berkontribusi terhadap MIV.

Masa depan pakaian olahraga

Kolaborasi telah mencapai MIV yang sangat tinggi di masa lalu, seperti kolaborasi antara Adidas dan Gucci, yang menghasilkan MIV sebesar 96,5 juta dolar pada tahun 2022. Untuk tahun-tahun mendatang, kolaborasi akan terus menjadi faktor penting untuk memaksimalkan pengembalian investasi (ROI). ) dan mendapatkan kesadaran merek yang luas serta mengembangkan kelompok sasaran baru.

Pada saat yang sama, merek pakaian olahraga yang mendorong inklusivitas dan memberdayakan perempuan dalam olahraga yang didominasi laki-laki dan komunitas yang beragam mendapatkan daya tarik. Dengan mempromosikan keragaman, merek-merek ini beresonansi dengan konsumen yang menghargai inklusivitas dan membangun loyalitas merek.

Selebriti akan terus menjadi suara yang berpengaruh. Pada saat yang sama, mikro-influencer semakin penting dan mengalami peningkatan pengaruh yang signifikan.

Keberlanjutan telah menjadi topik penting untuk merek pakaian olahraga, yang membawa banyak perhatian pada masing-masing merek. Namun sejauh ini, keseluruhan topik hanya menyumbang 1 persen dari total MIV pakaian olahraga.