Lebih dari 81 persen postingan influencer di Australia mungkin melanggar iklan

Pada hari Jumat, pengawas konsumen Australia mengumumkan bahwa sebagian besar postingan media sosial oleh influencer Australia mungkin telah melanggar standar periklanan yang mewajibkan pengungkapan pembayaran. Pengawas saat ini sedang mempertimbangkan untuk mengambil tindakan penegakan hukum, seperti yang dilaporkan oleh Reuters.

Di Australia, pengiklan harus mengungkapkan pengaturan komersial apa pun dan menunjukkan dengan jelas jika suatu konten adalah iklan di bawah sistem yang diatur sendiri.

Meskipun demikian, Komisi Persaingan dan Konsumen Australia (ACCC) telah menemukan bahwa pemberi pengaruh sering kali tidak memiliki insentif untuk mengungkapkan konten bersponsor karena nilai jual utama mereka adalah nada autentik mereka.

Influencer sering menerima kompensasi untuk mempromosikan atau mendukung produk atau layanan di postingan mereka, dan promosi ini tidak selalu diungkapkan kepada pengikutnya.

Di banyak negara, peraturan periklanan mensyaratkan bahwa setiap promosi atau dukungan berbayar harus diungkapkan dengan jelas kepada pemirsa, sehingga pemirsa dapat memahami bahwa kiriman tersebut adalah konten bersponsor, bukan opini yang tulus dan tidak memihak.

Beberapa influencer mungkin membuat klaim palsu atau menyesatkan tentang produk atau layanan yang mereka promosikan, atau gagal mengungkapkan potensi konflik kepentingan. Hal ini bisa sangat memprihatinkan jika berkaitan dengan kecantikan dan produk, di mana klaim palsu atau menyesatkan berpotensi merugikan konsumen.