John Lewis meluncurkan koleksi fashion ‘remaja’ pertama

Peritel department store John Lewis memperluas penawaran pakaian anak-anaknya dengan koleksi ‘remaja’ pertamanya karena ingin “meningkatkan pangsanya secara signifikan” dalam bisnis mode anak-anak di Inggris.

Dalam sebuah pernyataan, John Lewis mengatakan bahwa koleksi anak-anak yang baru akan menampilkan lebih dari 2.100 baris lagi, termasuk rentang ‘tween’ labelnya sendiri untuk anak usia 7 hingga 12 tahun, bersama sepuluh merek fesyen baru untuk musim semi 2023.

Naomi Simcock, direktur eksekutif di John Lewis, berkata: “Kami telah lama dipercaya oleh keluarga dan memiliki kekuatan di pasar pembibitan dan bayi. Dengan memperluas jangkauan anak-anak kami, kami senang berada di sana untuk lebih banyak pelanggan, di setiap tahap kehidupan keluarga.

“Kami tidak hanya memperluas rangkaian pakaian anak, kami juga membuatnya lebih gaya – mengambil inspirasi dari tren tahun 90-an, dengan cetakan dan warna yang berani – dan memiliki rencana inovatif untuk menjadikannya titik fokus di toko kami. “Ini juga merupakan kampanye besar pertama kami untuk mendukung janji merek baru kami – hadir untuk ‘momen seumur hidup’. Kami di sini bukan hanya untuk momen-momen tonggak sejarah, tetapi semua momen sehari-hari di antaranya.”

John Lewis ingin mengembangkan pangsa fashion anak-anak dengan koleksi ‘remaja’ baru

John Lewis menyatakan bahwa saat ini memegang 16 persen pangsa pasar pembibitan Inggris, menjual satu dari tiga (34 persen) dari semua kursi dorong di Inggris, posisi ini “tidak dipertahankan secara signifikan setelah tahun-tahun awal anak”.

Dengan pernyataan Mintel bahwa pasar pakaian anak-anak akan bernilai 7,3 miliar pound pada tahun 2027, naik dari 6,8 miliar pound pada tahun 2022, John Lewis ingin meningkatkan pangsa pasarnya.

Department store menambahkan bahwa perluasan pakaian anak-anak juga mencerminkan perubahan perilaku konsumen, karena pelanggannya telah memberi tahu pengecer bahwa anak-anak mereka yang lebih besar ingin bersenang-senang dengan pakaian dan semakin tertarik dengan apa yang mereka kenakan.

Koleksi anak ‘Fashion for All’ 2023 menandai yang pertama dari direktur desain John Lewis untuk fashion Queralt Ferrer, yang bergabung dengan pengecer pada September tahun lalu. Ferrer memegang peran desain senior untuk Massimo Dutti dan Marks and Spencer dan mendirikan merek premium Five of Us, yang menawarkan pakaian anak bergaya gaya hidup hingga 10 detik.

John Lewis mencatat bahwa meskipun rangkaian produk anak-anak selalu dikenal akan kualitas dan daya tahannya, peluncuran ulang ini akan memperkenalkan “estetika yang lebih modern”, serta koleksi mereknya sendiri untuk dua kelompok usia yang berbeda – ‘anak muda’ berusia 2-6 tahun. dan ‘remaja’ berusia 7-12.

Perubahan tersebut berasal dari studi terbaru yang dilakukan pengecer dengan orang tua yang menemukan bahwa sebagian besar anak mulai mengembangkan pandangan mereka sendiri tentang mode dan gaya mereka pada usia tujuh tahun, saat mereka menemukan suara tentang apa yang ingin dan tidak ingin mereka kenakan.

Simcock menambahkan: “Ini adalah usia di mana Anda ingin mulai menciptakan selera gaya Anda sendiri, dan kami tahu bahwa meningkatkan jangkauan kami untuk anak-anak yang lebih muda tidak akan menguranginya lagi. Sekarang kami memiliki opsi menarik, yang dirancang khusus untuk anak yang lebih besar – membantu mereka membentuk penampilan mereka sendiri.”

Rentang ‘tween’ yang baru adalah “style-led,” tambah John Lewis, menggambarkan kembalinya tren tahun 90-an, dengan hoodie oversized, kaus berlogo, dan celana kargo kaki lebar dalam skema warna monokromatik, dengan harga mulai dari 7 hingga 38 pound.

Koleksi ini akan berdampingan dengan merek Nike, Vans dan Crocs yang sudah ada dan 10 merek baru, termasuk label populer seperti Petit Bateau, JoJo Maman Bebe, Mintie by Mint Velvet dan Ted Baker, serta merek terjangkau seperti Jack and Jones, Mango, Gap, Cotton On, Only & Angels oleh Accessorize.