Gamut Seal of Approval, sertifikasi pertama untuk mode adaptif diluncurkan bersama Adidas

Runway of Dreams, bisa dibilang acara paling terkenal di kalender mode yang mewakili komunitas disabilitas, didirikan sebagai organisasi nirlaba pada tahun 2013 oleh desainer Mindy Scheier yang memiliki seorang putra dengan distrofi otot. Dalam dekade sejak dia bekerja untuk membantu industri mode memahami mengapa sangat penting untuk memasukkan populasi ini, yang dia sebut sebagai “minoritas terbesar di dunia”. Setelah kemitraannya dengan Tommy Hilfiger pada tahun 2016 yang menghasilkan penciptaan lini pakaian adaptif arus utama pertama, Scheier berkata, “Tiba-tiba pintu air terbuka dan tidak hanya merek tetapi industri lain, tokoh dari bidang hiburan, mulai menjangkau untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik. tentang bagaimana mereka bisa memasuki ruang adaptif. Saat itulah menjadi jelas bahwa perusahaan lain dibutuhkan, dan Gamut Management lahir.”

Perusahaan konsultan dan manajemen bakat perintis yang bekerja secara eksklusif di ruang adaptif, Gamut tidak kesulitan menemukan bakat. Satu-satunya persyaratan adalah kandidat memiliki disabilitas; tidak ada biaya atau kriteria lain; ini hanyalah kesempatan untuk menjadi bagian dari komunitas yang saat ini memiliki sekitar 1000 anggota secara global dengan pendaftaran setiap hari. “Dapat dimengerti ketika Anda tidak memiliki kesempatan untuk diwakili atau suara Anda didengar dalam proses desain atau bahkan dipertimbangkan di dunia arus utama,” kata Scheier.

Dengan dimulainya Gamut, Scheier mengatakan dia kemudian dibanjiri dengan email yang prihatin dari anggota komunitas disabilitas yang mempertanyakan keaslian koleksi adaptif, sementara di sisi lain, Scheier menjawab pertanyaan dari merek yang khawatir tentang bagaimana berkomunikasi dengan sukses dengan pelanggan. . Jadi beberapa tahun yang lalu, dia mulai mengembangkan Gamut Seal of Approval, “sertifikasi pertama dari jenisnya di ruang adaptif yang menandakan bahwa produk ini telah diperiksa oleh penyandang disabilitas, pengasuh, pakar, dan profesional di masyarakat, ”jelas Scheier.

Mode adaptif tumbuh di Kohl’s, Target, dan Victoria’s Secret

Dengan Kohl’s, Target, Victoria’s Secret sekarang menjadi klien, Scheier sangat senang dengan perkembangan industri ini. Menurut CDC, 1 dari 4 orang dewasa AS, yaitu 61 juta orang Amerika, hidup dengan disabilitas. “Kami telah membuat kemajuan yang luar biasa tetapi kenyataannya adalah kami memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Itu sebabnya kami ada di sini, ”katanya dari tempatnya di pameran NRF pada bulan Februari di mana FashionUnited bertemu dengannya. “Kami ingin melakukan percakapan, diekspos ke semua merek dan pengecer, bahkan perusahaan teknologi; tidak ada perusahaan yang tidak menyentuh, baik secara langsung maupun tidak langsung, penyandang disabilitas. Memasukkan mereka mungkin merupakan langkah bisnis terbesar yang dapat Anda lakukan sepanjang karier Anda.”

Scheier didampingi oleh beberapa anggota dari daftar bakatnya. Sebastian Ortiz yang berusia 11 tahun, yang pernah tampil di Broadway sebagai Tiny Tim di A Christmas Carol dan menderita cerebral palsy, menggambarkan pentingnya keterlibatannya dalam membuat karya untuk French Toast Adaptive, lini pakaian anak-anak yang berspesialisasi dalam seragam dan pakaian santai: “Itu adalah pengubah hidup, tidak harus menelepon ibu saya untuk membantu saya berpakaian. Rekan berbakat Gamut, Chase Merriweather, seorang atlet yang diamputasi juga dikenal sebagai Chaseman, bercanda, “Tidak ada lagi ‘Bu, bisakah kamu membantuku dengan kancingku.’ Sekarang saya bisa kembali ke permainan saya.”

Scheier mengeluarkan kemeja dari Sonoma, salah satu label pribadi Kohl, gaya klasik tetapi dengan magnet untuk penutupan. Ada juga versi denim dengan velcro. Adaptasinya tidak mengganggu. Siapapun bisa memakai kaos ini. “Sangat penting untuk membuat para desainer memahami bahwa ini bukan tentang membuat ulang dari awal,” kata Scheier. “Itu hanya membuat produk yang sama lebih dapat dipakai oleh lebih banyak orang.”

Tombol dan lubang kancing dikembangkan pada abad ketiga belas. “Fakta bahwa kita masih menggunakan teknologi kutipan tanda kutip di zaman sekarang ini ketika kita benar-benar menjalankan hidup kita dari ponsel kita sungguh luar biasa.” Dia mengambil sepatu kets dari Steve Madden yang menunjukkan bagaimana tim desain berhasil memikirkan kembali bagaimana sebuah kaki masuk ke dalam sepatu. “Sisipannya mudah dilepas yang penting bagi orang yang memakai ortotik atau memiliki kawat gigi, dan Anda tidak perlu mengikat tali sepatunya, tetapi tampilan sepatunya sama seperti sepatu kets lainnya,” kata Scheier.

Ini adalah pertama kalinya NRF menampilkan produk adaptif untuk penyandang disabilitas dan Gamut memilih acara tersebut untuk meluncurkan produk pertamanya dengan Gamut Seal of Approval, sebuah tas punggung Adidas. Itu adalah kolaborasi antara merek atletik dan bakat Gamut. “Setiap detail mulai dari bagaimana kemasannya berdiri, hingga trim berukuran besar hingga cara kemasannya pas di tubuh dengan berbagai kemampuan atau kursi adalah produk dari wawasan konsumen,” Laura Jenks, Presiden, Adidas Accessories x Agron, Inc mengatakan kepada FashionUnited . “Gamut Management bermitra dengan kami untuk memastikan kami berkomunikasi secara langsung, memahami, dan menyesuaikan berdasarkan umpan balik. Prosesnya sangat terlibat dan sangat menyenangkan bagi tim kami.”

Kekaguman itu saling menguntungkan. “Adidas sangat rajin dalam prosesnya sehingga mereka dengan mudah memenuhi semua kriteria untuk mendapatkan sertifikasi,” kata Scheier, tetapi dia menolak anggapan bahwa dia memiliki semua jawabannya. Dia belajar setiap hari. Setelah memakai produk, pelanggan mungkin kembali dengan umpan balik baru dan data tersebut digabungkan ke dalam evolusi produksi untuk melayani komunitas dengan lebih baik. “Semuanya berasal dari populasi,” kata Scheier.

Keterbukaan dan keingintahuan untuk membuat desain yang lebih efektif adalah kunci kolaborasi yang sukses. “Adidas melihat kemungkinan di mana orang lain melihat hal yang tidak mungkin,” Jenks menjelaskan mengapa merek tersebut ingin terlibat. “Ketika kami menyadari adanya kemungkinan untuk membuat produk dengan fitur khusus untuk membantu membawa buku dan laptop ke sekolah lebih mudah bagi siswa dengan kebutuhan Adaptif, kami di adidas Accessories ingin mengambil peran. Ada lebih banyak ide dalam pekerjaan! Kemustahilan itu tak ada!”

Putra Scheier, Oliver, akan kuliah tahun depan dan kenyataan tidak harus meminta bantuan teman sekamarnya untuk memakaikan sepatunya tidak bisa dilebih-lebihkan. Otonomi dan martabat adalah hak setiap manusia, tetapi itu sangat penting bagi seseorang yang memasuki usia dewasa dan keluar dari rumah untuk pertama kalinya. Sementara itu, Scheier akan terus menantang kreator di setiap industri untuk membuat hidup lebih mudah bagi komunitas disabilitas, dan pada saat yang sama mengembangkan bisnis mereka. Sementara Scheier terbiasa mencapai yang pertama, itu adalah misinya di Gamut untuk memperluas inklusivitas dan merayakan banyak hal di mana dia paling nyaman.