Bagaimana Gelombang Korea mengambil alih dunia mode Barat

Terutama penampilan artis di K-Pop – genre musik populer Korea Selatan yang telah menyebar ke seluruh dunia – yang mengumpulkan banyak diskusi di seluruh media sosial dan di tempat lain, karena banyak dari selebriti ini jarang tampil di acara publik semacam itu. Paling sering disebut sebagai ‘idola’, bintang-bintang ini menyapu dunia mode dengan basis penggemar mereka yang sangat besar dan seringkali kuat. Daya tarik mereka yang meluas terlihat jelas di pintu masuk setiap pekan mode yang mereka hadiri, dengan jalan-jalan di luar dipenuhi dengan teriakan penggemar yang muncul berbondong-bondong untuk melihat sekilas bintang favorit mereka.

Di antara peserta AW23 di Paris adalah anggota BTS grup nominasi Grammy. J-Hope dan Jimin muncul di acara Dior, mantan duta Louis Vuitton baru dan yang terakhir mewakili Dior , sementara Suga menghadiri acara Valentino setelah penunjukannya sebagai duta global untuk merek tersebut. Peserta lain termasuk Jisoo Blackpink, yang hadir di acara Haute Couture SS23 Christian Dior, G-Dragon Bigbang, yang menghadiri acara Haute Couture Chanel, dan, di pakaian pria Saint Laurent, Ten NCT, Jeonghan Seventeen dan Lee Seung-joo, alias Løren.

Pengakuan Hallyu (‘Gelombang Korea’) juga terlihat dalam popularitas Netflix’s Squid Game, yang, pada tahun 2021, menjadi acara dengan kinerja terbaik di platform streaming – dan masih demikian. Demikian pula, program drama Korea – juga cocok disebut K-drama – juga sedang naik daun, dengan banyak bintangnya sendiri yang menjadi pusat perhatian global. Sementara itu, tanda yang dimiliki Hallyu di industri fashion sangat berpengaruh sehingga telah menjadi topik penelitian khusus di platform peramalan tren dan wawasan konsumen Fashion Snoops. Topik tersebut diambil alih oleh Nico Gavino, ahli strategi budaya di firma tersebut, yang telah mempelajari fenomena tersebut sejak kelahirannya hingga potensi pengaruhnya di masa depan. Berbicara kepada FashionUnited, Gavino membagikan beberapa wawasan tentang penelitiannya sejauh ini.

Kebangkitan budaya Korea

Jadi dari mana asal daya tarik budaya Korea ini? Bagi mereka yang melihat ke dalam, ledakan Hallyu tampaknya tiba-tiba muncul di mata publik Barat. Namun, ini jauh dari benar. Negara yang pernah dilanda perang telah bangkit dari kekacauan ekonomi melalui rezim yang mendorong modernisasi dan industrialisasi, dengan fokus khusus pada produksi budaya dan teknologi informasi. “Munculnya pengaruh Korea Selatan dalam budaya Barat bukanlah suatu kebetulan,” kata Gavino. “Selama beberapa dekade, telah menjadi prioritas bagi Korea Selatan untuk memperluas pengaruh globalnya melalui industri budaya.”

Pengaruhnya hanya didukung oleh akselerasi media sosial, yang menurut Gavino “memfasilitasi kebangkitannya yang meroket”. Melalui platform ini, pemirsa global dapat bersentuhan dengan berbagai bentuk Hallyu, mulai dari K-drama di Netflix hingga bintang K-Pop di Instagram. Sementara di negaranya sendiri, dan negara lain di Asia Tenggara – seperti Filipina, Malaysia, Indonesia, dan Thailand – bintang-bintang ini memiliki pengaruh yang tak terbantahkan dan basis penggemar yang luas, tanda-tanda awal signifikansi mereka sudah terlihat di Barat, khususnya di kawasan Asia Tenggara. industri hiburan. BTS menyamai One Direction sebagai artis dengan penghargaan terbanyak dalam kategori Duo/Grup Terbaik Billboard Music Awards tahun lalu, sementara film thriller komedi gelap satir Parasite, disutradarai oleh Bong Joon-Ho, menjadi film berbahasa asing pertama yang memenangkan Film Terbaik di Academy Awards 2020,

Untuk mendapatkan ketenaran di dunia ini, banyak dari tokoh-tokoh ini, meskipun sebagian besar di K-Pop, telah menjadi primadona sejak usia muda, dengan tujuan menjadi ‘yang terbaik dari yang terbaik’. Agensi hiburan seperti SM Entertainment dan HYBE, firma di belakang BTS, merekrut talenta potensial dari usia 11 tahun dan membesarkan mereka untuk menjadi anggota grup laki-laki atau perempuan yang masing-masing berharap dapat merebut hati penggemar global. Beberapa orang sukses yang membuatnya dengan hak mereka sendiri sering mengumpulkan basis penggemar penting yang menyayangi mereka dan dengan rajin mengikuti setiap gerakan mereka. Namun, sementara kelompok-kelompok ini secara teratur dan seringkali dianggap histeris atas tindakan mereka, mereka juga diketahui menggunakan kekuatan mereka untuk kebaikan, mengambil kesempatan untuk memberikan sumbangan besar untuk amal atas nama idola mereka atau mempengaruhi gerakan online untuk mendukung orang lain. penyebab yang baik.

Kekuatan basis kipas

Dan kekuatan mereka tidak luput dari perhatian. Beberapa tahun terakhir telah terlihat banyak merek mewah dengan cepat mengambil berbagai bintang K sebagai duta besar mereka dalam upaya untuk menarik audiens yang seringkali muda dan berpengaruh ini. Mengenai K-Pop, perhiasan mewah Tiffany & Co. menunjuk Rosé Blackpink dan Jimin BTS sebagai perwakilan, Burberry menunjuk tiga anggota dari grup NewJeans yang baru diluncurkan, Taeyang BigBang diumumkan sebagai duta untuk Givenchy, dan bintang K-Pop kelahiran China Jackson Wang bergabung dengan Louis Vuitton. Sementara itu, di dunia K-drama, Song HyeKyo mewakili Fendi, LeeMinHo menjadi duta Louis Vuitton, dan Ji ChangWook terpilih sebagai model global Korea pertama Calvin Klein. Tapi bagaimana orang-orang ini berkontribusi dalam menciptakan pelanggan yang membeli?

“Basis konsumen yang dapat dijangkau merek dengan selebriti Korea ada dua kali lipat,” kata Gavino. Konsumen Korea Selatan, misalnya, baru-baru ini dinobatkan sebagai pembelanja barang mewah terbesar di dunia, dengan segmen yang berkembang pesat di negara tersebut, di mana daya beli terus meningkat seiring dengan selera mereka terhadap merek-merek mewah. Sementara itu, konsumen Hallyu global adalah kelompok yang sangat beragam, dengan rentang demografi yang luas yang tidak spesifik untuk satu generasi. Sementara penggemar yang lebih tua sering dapat dengan mudah membeli barang-barang yang terlihat pada idola favorit mereka, Gavino mencatat: “Untuk penggemar Hallyu muda yang mungkin belum memiliki daya beli untuk menjadi pelanggan mewah, melihat idola mereka duduk di barisan depan pada presentasi landasan pacu atau melihat para aktor mengenakan potongan-potongan dalam K-drama favorit mereka menanamkan benih untuk merek tersebut.

Untuk memberikan gambaran tentang pengaruh ini, ambil anggota lain dari BTS Jungkook – yang belum menandatangani kesepakatan merek apa pun. Yang termuda di grup, dan pengisi suara di balik lagu Piala Dunia FIFA 2022 ‘Pemimpi’, telah dijuluki oleh penggemar sebagai ‘Raja Terjual’ karena kekuatannya yang tidak disengaja untuk menjual produk yang terlihat digunakan, dipakai, dan dikonsumsi. . Di masa lalu, ia telah menjual barang-barang seperti Louis Vuitton, Prada dan Balenciaga dengan banyak dari barang-barang ini dengan cepat menghilang dari rak – terkadang dalam beberapa menit setelah kemunculannya – sementara masih melebihi harga 1.500 dolar. Pengaruhnya membuat para penggemar bertanya-tanya merek mana, jika ada, yang akan berusaha mengambil penyanyi tersebut sebagai duta besar, mirip dengan banyak rekan bandnya.

Gavino menambahkan: “Banyak merek mewah mengincar pasar Asia, jadi strategi ini sebagian merupakan langkah untuk menarik perhatian konsumen di wilayah tersebut. Namun, bukan hanya itu. Budaya pop semakin mengglobal dan selebritas Korea adalah superstar generasi baru. Saat merek-merek mewah bekerja dengan idola dan aktor Korea Selatan, mereka tidak hanya berbicara dengan konsumen Korea Selatan, tetapi juga penggemar Hallyu di seluruh penjuru dunia.”

Bagaimana masa depan Hallyu

Faktor inilah yang menurut Gavino akan menjadi bagian integral dari umur panjang Hallyu, dengan budaya pop semakin terdesentralisasi berkat internet. Dia menambahkan: “Selama lebih dari 20 tahun, media Korea secara bertahap berhasil menembus sudut ceruk internet ke arus utama global. Saya tidak melihat gelombang Korea sebagai iseng-iseng, melainkan evolusi budaya pop dan lanskap media. Masuknya Korea Selatan ke pusat perhatian adalah salah satu dari banyak sinyal bahwa budaya pop tidak lagi terpusat. Sementara tren fesyen saat ini sering bergerak dengan kecepatan tinggi, tren budaya tidak bergerak sama. Mereka seringkali memiliki umur yang lebih panjang dan terus berevolusi daripada mati sama sekali.”

Sementara tren bintang K-Pop menjadi duta raksasa mewah sepertinya tidak akan melambat dalam waktu dekat, pengaruh Hallyu juga memiliki potensi untuk berkembang ke industri fashion yang lebih luas. Di mata Gavino, hal ini bisa terjadi melalui peningkatan dialog antara Korea Selatan dan Barat, yang mungkin menghasilkan lebih banyak pengaruh desain Korea dalam busana mewah. Seperti gerakan K-beauty – sebuah tren seputar merek kecantikan Korea yang mendunia pada tahun 2011 dan sekarang diperkirakan bernilai 21,8 miliar dolar pada tahun 2026 – Gavino yakin estetika Korea juga dapat masuk ke bentuk lain dari mode, seni. dan desain, tidak hanya dalam kaitannya dengan selera konsumen, tetapi juga peningkatan popularitas merek Korea Selatan.

Jadi Hallyu jelas merupakan sesuatu yang tidak boleh diabaikan. Dampaknya yang tak terbantahkan hanya di masa-masa awalnya, dan pertumbuhannya yang pesat saat ini masih menyisakan ruang untuk perkembangan yang belum dipetakan yang dapat ditentukan oleh merek itu sendiri. Gavino menyimpulkan: “Menurut saya, merek tidak harus menunggu sampai bintang-bintang ini sama berpengaruhnya di Barat untuk mulai memperhatikan. Penting untuk mulai membina hubungan Anda dengan konsumen Hallyu global sejak dini. Konsumen masa depan akan datang dari generasi yang tumbuh dengan K-pop di puncak tangga lagu dan K-drama di beranda layanan streaming favorit mereka.”