Shanghai Fashion Week: Ruang pamer China bersiap untuk comeback internasional

Pasar mewah China terpukul pada tahun 2022, mengakhiri pertumbuhan lima tahun di wilayah tersebut karena menghadapi akibat dari penguncian yang lama dan peningkatan tindakan Covid-19. Namun, seiring berjalannya tahun 2023, tampaknya sektor ini sekali lagi sedang naik daun, karena merek dan pengecer dengan hati-hati muncul dari keterkungkungan dan mulai menemukan kembali diri mereka sendiri untuk industri domestik dan global. Ini menurut Bain & Company, yang memperkirakan bahwa China diperkirakan akan melihat kondisi positif sudah kembali sebelum akhir Q1 tahun ini.

Optimisme ini adalah sesuatu yang mulai diikuti oleh ruang pamer di China, seperti yang ditampilkan dalam serangkaian acara industri mode yang telah bangkit kembali setelah tiga tahun. Agen pemasaran Dia Creative Communications adalah salah satu yang mengandalkan antisipasi pertumbuhan tahun depan. Perusahaan sekali lagi memasuki musim mode dengan meluncurkan konsep Tube Showroom, sebuah proyek yang awalnya diluncurkan pada tahun 2015 yang bertujuan untuk memamerkan dan mempromosikan desainer muda dengan menghubungkan mereka dengan jaringan merek, media, dan saluran penjualan yang lebih luas – kontras dengan fungsi tradisional showroom.

Untuk musim gugur / musim dingin 2023, ruang pamer dua tahunan mengikuti tema ‘Trek n Trek Inspired Hiking’, yang bertujuan untuk merayakan desainer muda dan cerita yang mereka sajikan untuk periode pembelian yang akan datang. Agensi juga memulai musim ke-16 bersama Shanghai Fashion Week, yang segera ditindaklanjuti dengan pembukaan konsep ritel eksperimental baru Dia Underground pada 8 April, di mana 59 merek desainer – 38 di antaranya siap pakai – akan memamerkan koleksi baru mereka.

Ruang tersebut diluncurkan sebagai tanggapan atas penyeimbangan dari penguncian yang berkepanjangan di wilayah tersebut, seperti yang dicatat oleh pendiri Dia, Zemria Xu, yang mengatakan kepada FashionUnited: “Epidemi pasti memiliki dampak yang sangat besar pada setiap industri, dan karena tantangan yang sulit ini , kami memutuskan untuk mengambil risiko dan membuka ruang ritel Dia Underground untuk menciptakan platform yang lebih lengkap bagi merek desainer untuk memamerkan konsep dan estetika mereka, dan juga untuk melakukan lebih banyak bantuan pemasaran dan pengujian barang dagangan untuk mitra kami yang membeli toko sambil bereksperimen dengan ritel. ”

Meskipun pilihan merek Dia sejalan dengan tuntutan iklim fesyen China saat ini, yang mengutamakan lokalisasi produksi dan merek – sesuatu yang juga terbukti dalam skala global sebagai akibat dari pandemi – keinginan untuk terus memperkuat koneksi pada skala internasional tetap berbeda. Hal ini tercermin dalam pilihan merek untuk ruang ritel, yang menurut Xu dipilih karena kemampuannya untuk menunjukkan estetika Tiongkok yang lebih khas untuk “menciptakan resonansi emosional antara konsumen dan merek untuk kreasi artistik dan inspiratif” sambil memamerkan desain negara tersebut. nilai bagi industri mode global.

Misi semacam itu hadir dalam pendekatan yang diambil beberapa merek dalam koleksi mereka, di mana bahasa desain difokuskan pada eksplorasi warisan budaya Tiongkok dengan cara kontemporer. Sementara Fabric Qorn menggunakan humor untuk menggambarkan nilai-nilai ini, merek siap pakai Nonsense Official mengeksplorasi sikap anak muda Tionghoa sebagai caranya bereksperimen dengan signifikansi budaya. Banyak merek yang diwakili oleh Tube juga merupakan peserta Shanghai Fashion Week musim ini, yang kembali menjadi pusat perhatian setelah tiga tahun dibatalkan. Diadakan di beberapa tempat di sekitar kota, dengan yang paling sentral di distrik Xintiandi, pekan mode berlangsung selama 10 hari mulai 23 Maret dan membanggakan program lebih dari 70 desainer.

Tampil di Shanghai hadir dengan berbagai kesempatan bagi peserta, yaitu menyediakan platform untuk menampilkan produk dan konsep terbaru. Xu menambahkan: “Sebagai showroom yang didedikasikan untuk mempromosikan merek-merek desainer independen, dengan berpartisipasi di Shanghai Fashion Week kami dapat menampilkan dan mempromosikan merek-merek berkualitas ini dengan lebih baik di Tiongkok, menarik lebih banyak perhatian dari pembeli dan media domestik dan internasional, saluran akhir dan konsumen, dan memberikan lebih banyak peluang penjualan dan peluang kolaborasi bisnis untuk merek.” Mereka yang terkait dengan Tube semakin mengokohkan dan memamerkan upaya ruang pamer untuk mendukung industri lokal sambil memperkuat hubungan dengan koneksi internasional dalam presentasi masing-masing.

Intercontinental: dari kolaborasi hingga kehadiran fisik

Perlu dicatat bahwa banyak merek yang hadir di bawah Tube sudah memiliki kehadiran internasional mereka sendiri, tetapi memilih untuk tampil di Shanghai Fashion Week tahun ini untuk mendukung kebangkitan negara dan untuk kenyamanan mereka sendiri. Bagian penting dari beberapa pertunjukan adalah kolaborasi penting dengan merek global. Bagi Shie Lyu, yang mendirikan mereknya di New York sebelum pindah kembali ke China, ini datang dalam bentuk kemitraan dengan desainer Inggris Stella McCartney. Sementara Lyu memusatkan temanya di sekitar ‘Land Mermaids’, terlihat dalam detail yang terinspirasi dari buntut ikan, idenya untuk mengubah kain setelan datang dari perusahaan kreatifnya dengan McCartney, di mana keduanya telah bertukar satu set desain mereka sendiri untuk dimodifikasi secara bebas oleh orang lain. Seperti McCartney, Lyu juga menganut konsep keberlanjutan dengan menggunakan teknologi produksi tanpa limbahnya sendiri.

Cara lain untuk melihat ke dunia luar untuk kolaborasi adalah Staffonly, yang bermitra dengan merek alas kaki Amerika Ugg untuk pertunjukan ‘Orbit Voyagers’. Untuk pertunjukan tersebut, Ugg menyediakan gaya dari seri Foamo Slide dan Tasman, yang semakin memperkuat nuansa dunia lain yang ingin digambarkan oleh merek tersebut. Konsep sepatu ini dibuat bersama dengan desainer industri Ah Bin, yang mengembangkan konsep yang menggunakan teknologi pencetakan 3D untuk menghasilkan siluet yang mengambil bentuk yang menentang gravitasi. Seperti sepatunya, koleksi lainnya juga menarik inspirasi dari dunia luar, terutama yang merujuk pada planet Saturnus, seperti yang terlihat pada penggunaan detail lingkaran dan cetakan bercincin yang menonjol.

Sementara itu, merek lain baru saja kembali ke negara asalnya setelah meninggalkan Shanghai pada tahun-tahun sebelumnya. Peserta Milan Fashion Week Shuting Qiu telah tinggal di Eropa selama beberapa bulan sebelum kembali ke kota untuk mempresentasikan lini musim gugur/musim dingin 2023 miliknya, dengan tujuan membuka visi baru bagi para desainer. Waktunya di benua Barat tercermin dalam inspirasinya untuk koleksi tersebut, dengan referensi ke pelukis abstrak Ceko Frantisek Kupka, yang karyanya muncul dalam penggunaan pola dan cetakan bunga. Keberlanjutan dan teknologi juga hadir sejalan, dengan 60 persen kain terbuat dari bahan yang lebih berkelanjutan dan ramah lingkungan – seperti disebutkan dalam rilis – dan kecerdasan buatan (AI) dimasukkan ke dalam pembuatan bodysuit.

Shushu/Tong adalah satu lagi yang telah mulai menguji perairan pasar internasional. Diluncurkan pada tahun 2015, merek ini telah mendapatkan reputasi di seluruh industri dan telah mendirikan basis ritel di seluruh dunia, termasuk di toko London dan New York Dover Street Market dan di pengecer online seperti Farfetch dan MatchesFashion. Label tersebut dipimpin oleh duo desainer Liushu Lei dan Yutong Jiang, yang keduanya kembali ke China untuk mendirikan merek tersebut setelah lulus dari London College of Fashion, menunjukkan niat mereka untuk tetap tenggelam dalam akar mereka.

Untuk season ini, Shushu/Tong mengikuti tema ‘Backrooms’, sebuah legenda urban yang berasal dari forum online pada tahun 2019, di mana pengguna akan memposting gambar kamar kosong yang meresahkan yang hanya dapat diakses melalui cheat online yang membuat pengguna keluar dari kenyataan. . Untuk mengatasi topik ini, para desainer mengeksplorasi gagasan tentang atmosfer terkendali dunia sehari-hari di bawah tatanan yang mapan. Di sini, mereka membuka narasi seputar pengertian seragam, dengan tampilan yang memiliki struktur bersih dan geometris. Meski terlihat tetap berpegang pada teknik jahitan klasik, potongan-potongan terlihat mengadaptasi persepsi pemirsa dengan menggabungkan kain dan hiasan yang bertujuan untuk menghilangkan formalitas yang sudah mapan ini, lebih jauh ditekankan dengan penggunaan berlian yang tersebar dan tampilan yang mencoba memicu rasa kontemplasi, seperti gaun tanpa lengan.

Dengan portofolio mereknya yang telah menarik perhatian peritel dan konsumen internasional, Dia Communications berharap dapat memperluas strategi ini di seluruh penawarannya. Pendiri Xu menambahkan: “Dalam beberapa tahun terakhir, platform Tube Showroom telah melahirkan banyak merek yang aktif di kancah mode internasional dan telah membuka toko ritel offline mereka sendiri, dan sebagai salah satu mitra kami dalam pertumbuhan merek, kami juga melihat pentingnya ekspresi desain dan komunikasi di ruang ritel offline, seperti Dia Underground yang sedang kami persiapkan, untuk memungkinkan konsumen menjalin hubungan yang lebih dalam dengan merek.”

Saat ini, klien showroom sebagian besar terdiri dari toko, yang bertujuan untuk terhubung dengan toko yang memiliki pemahaman yang baik tentang desain dan mendukung merek secara maksimal. Pelanggan mereka belum meluas ke konsumen akhir, tetapi Xu mencatat bahwa jaringan pembelinya telah menjadi lebih muda dan berpikiran internasional selama beberapa tahun terakhir, yang selanjutnya mendorong pergeseran di seluruh industri. Dia menyimpulkan: “Hal ini membuat kami lebih percaya diri dalam pengembangan komersial merek-merek desainer.”