Hugo Boss bergabung dengan Metaverse Fashion Week

Pekan mode Metaverse telah menambahkan Boss ke daftar mereknya, yang juga menampilkan Dolce & Gabbana, Pelatih, Tommy Hilfiger, dan Adidas berpartisipasi dalam edisi Musim Gugur 2023.

Acara tiga hari, yang berakhir Jumat, 31 Maret, melihat Boss mengoperasikan ruang pamer virtual sebagai perpanjangan dari peragaan busana SS23 Miami. Dalam sebuah pernyataan perusahaan mengatakan ruang pamer memadukan gamifikasi dan belanja digital, dengan fokus pada penemuan dan keterlibatan pengguna.

Metaverse Fashion Week telah berupaya untuk menerjemahkan pengalaman digital ke offline, dan ini adalah musim pertama untuk memperkenalkan perangkat yang dapat dikenakan dan area sambutan yang ditunjuk serta peta tersedia untuk peserta pertama kali yang mencari aktivasi merek yang berbeda.

Kepala Pekan Mode Metaverse Giovanna Graziosi Casimiro mengatakan kepada NFT Sekarang: “Kami benar-benar mencoba melakukan eksperimen suatu acara tidak hanya di satu tempat tetapi juga bekerja dengan metaverse yang berbeda dan mencoba acara fisik. Kami sedang mengeksplorasi cara membuat komunitas tersebut secara global di dalam komputer kami dan kemudian mengembalikannya ke bentuk fisik.”

Boss mengandalkan AI untuk menerjemahkan konsep kreatif acara tersebut menjadi pengalaman Metaverse, yang bertujuan untuk menjembatani kesenjangan antara digital dan fisik. Menyajikan lima tampilan yang dapat dibeli, masing-masing ditautkan ke halaman produk situs web merek yang relevan.

“Mengikuti jajaran projet NFT, showroom imersif Boss adalah langkah selanjutnya dalam eksplorasi kami terhadap Web3 dan Metaverse,” kata Daniel Grieder, CEO Hugo Boss. “Kami akan memanfaatkan peluang yang terbuka untuk penceritaan merek kami dan melihatnya sebagai saluran penjualan tambahan dalam strategi omnichannel masa depan kami.”